过年是黄金饰品的销售高峰，黄金作为最受国人欢迎和追捧的首饰，又正值春节，线下专卖店的人群甚至将金店包围得水泄不通，金戒指、项链等传统首饰，特别是金手镯和“兔”元素的黄金首饰，成为春节期间各大卖场饰品类最畅销的商品。

“春节假期里，在柜台给顾客编红绳，从开门一直编到打烊。”这一点毫不夸张。

▲图片来源于网络

线下专柜的的黄金热潮同样也蔓延到了线上，在抖音直播内，周大福、周大生、老凤祥等金店在大年三十都不打烊不停播，一些达人甚至专门开设了“黄金专场”，特定款式的黄金首饰甚至是上架几秒就被秒杀完的程度。

根据蝉魔方显示，年1月的珠宝饰品赛道，足金首饰的环比增长72.63%，超过珍珠、翡翠玉石等品类，成为春节期间高增长品类榜的榜首。

▲蝉魔方高增长类目榜

在多数人的固有印象中，购买黄金的大多为中老年人。

在过去很长的一段时间内，黄金装饰总是与老土、艳俗、社会等联系在一起，追求潮流和时尚的年轻人更会倾向购入k金、钻石、国际珠宝品牌等首饰。

但如今，扛起黄金消费大旗的多是90后、95后的年轻人，他们仿佛接过了当年论斤抢购黄金“中国大妈”的班。

不过，比起投资金条，这届年轻人更爱的是工艺翻出新花样的黄金首饰，当我们查看蝉魔方上的高增长商品榜，珠宝饰品赛道的top3商品分别为足金手镯素圈黄金福牌手链、古法黄金手镯足金泥鳅背手镯、福字可调节足金黄金戒指。

▲蝉魔方高增长商品榜

反观，“一颗恒久远，经典永流传”的钻石去哪儿了？

从戴比尔斯发布的《钻石行业洞察报告》中显示，从疫情开始，中国就减少了成品钻石的交易，从年到年一直呈现下降的趋势。

直到年1月，曾经的珠宝跨界营销鼻祖、知名钻戒品牌“IDo”走到了破产边缘。

▲图片来源于网络

曾经风靡一时的钻石，现在就算在蝉魔方上的高增长商品榜单上往下翻个十页可能也找不到一颗……

为什么现在的年轻人对购买黄金异常上头？

1、曾经嫌弃黄金老土的年轻人，现在买黄金买到吃土

《中国黄金珠宝消费调查白皮书》显示，国内的黄金珠宝消费主力已朝年轻化的方向发展，目前的消费群体中，25-35岁人群占比已经高达75%。

根据蝉魔方上足金首饰的消费者分析来看，在抖音上购买黄金的年轻人比例呈现上升的趋势，24-30年龄段从年的25.62%到年的28.12%。

▲足金首饰消费者分析数据来源于：蝉魔方

▲足金首饰消费者分析数据来源于：蝉魔方

2、存钱美观两不误，更注重性价比的Z时代

现在在小红书平台上，搜索“黄金”关键词，可以搜到三百万篇的种草笔记，很多人晒出自己购买的黄金首饰的搭配和购买心得，穿搭搭配、品牌文化、理财建议等也囊括其中。

有不少人在笔记中提到“保值”、“高性价比”、“富时当首饰、穷时当盘缠”、“买大牌不如买黄金”等言论。

▲图片来源于小红书

也有人评论中表示，“现在，重量仅零点几克的黄金都能制作成很可爱的吊坠或其他饰品，而且黄金还可以回购，佩戴几年不喜欢还可以拿回来换款式，最多也就是损失一些工费，这样算下来挺值得的。”

更注重性价比的Z时代，黄金性价比高，能够保值成为了他们消费的主要动因。

除了具有装饰美观作用的黄金首饰，年轻人还掀起来囤金豆豆的热潮。“囤小金豆强制储蓄”是近两年在90后、00后间刮起投资新风潮，“一个月攒一两颗，一年下来不就变成小富婆了”、“等我存够颗，我就去换一辆车”。

在蝉魔方的高增长商品榜上，在抖音成交的小金豆一直位列top3内，并且销售额的环比数额从9月的%到12月的%，一直保持着不小的环比增速。

▲图片来源于蝉魔方高增长榜单

3、品牌迎合消费者审美，年轻人愿意为了“颜值”买单

在蝉魔方的品类卖点分析上，目前市场规模top3的仍然是足金、素圈、金珠，环比增长率最高的则分别是少女、厚金、原创。

可以看出，年度，黄金首饰的卖点更加偏向年轻化了。

▲蝉魔方品类卖点分析

近几年，周大福、老铺黄金、老凤祥等老牌头部黄金珠宝企业都非常

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